Il telefono vibra, è una notifica… “-60%, solo per oggi”. Sotto c’è il prezzo vecchio barrato e accanto un conto alla rovescia, che ti mette fretta come le notifiche costruite per essere irresistibili. Pensi di aver trovato uno degli sconti Black Friday veri, e compri.
Dimmi la verità, quante volte ti è successo?
Qui scopri come capire se un prezzo barrato dice la verità. Strada facendo vedrai perché la Corte di giustizia europea si è occupata di banane, e alla fine trovi un controllo da 30 secondi.
Sconti Black Friday veri o gonfiati, da cosa dipende?
Uno sconto è un confronto tra due numeri, il prezzo di oggi e quello barrato. Il secondo, però, lo sceglie chi vende.
È come misurarti l’altezza con un righello che parte da dieci centimetri. Sembri più alto, eppure non sei cresciuto di un millimetro.
Il trucco più comune è barrare il prezzo consigliato dal produttore, che magari nessuno ha mai pagato. Il 30 ottobre su Amazon un rasoio Braun a 79,99 euro mostrava un -45% calcolato proprio così. Subito sotto, però, c’era un -37% sul prezzo più basso degli ultimi 30 giorni. Stesso prodotto, stesso prezzo, due sconti diversi.
Gli sconti Black Friday veri esistono, sia chiaro. Sono solo meno di quelli che sembrano.
Nel Regno Unito l’associazione di consumatori Which? ha controllato 227 offerte del Black Friday 2023, prese da otto grandi negozi. Ebbene, il 92% aveva lo stesso prezzo, o uno più basso, in altri momenti dell’anno.
E non è un vizio solo britannico. A marzo 2026 la Commissione europea ha pubblicato i controlli fatti con le autorità di 25 paesi su 314 negozi online, durante Black Friday e Cyber Monday. Il 30% calcolava lo sconto da un prezzo di riferimento sbagliato, e il 18% metteva fretta con trucchi come il conto alla rovescia.
Eppure, su quel prezzo barrato, l’Europa una regola l’ha messa da anni.
Cos’è la regola dei 30 giorni sugli sconti?
Dal 1° luglio 2023 in Italia vale l’articolo 17-bis del Codice del consumo, che arriva dalla Direttiva europea Omnibus. Quando un negozio annuncia uno sconto, deve indicare il prezzo precedente. E quel prezzo è il più basso applicato nei 30 giorni prima dello sconto.
In pratica il negozio ha una memoria corta. Guarda indietro di un mese, prende il punto più basso e da lì calcola lo sconto. È la regola che dovrebbe separare gli sconti Black Friday veri da quelli inventati.
Ti sei mai chiesto fin dove arriva questa regola? Nel 2024 è arrivata alle banane. Aldi le aveva messe in volantino a 1,29 euro al chilo, con un bel -23% sul vecchio prezzo di 1,69 (la causa, in tedesco). Peccato che 1,29 fosse già il prezzo più basso del mese. Per la Corte di giustizia dell’Unione europea lo sconto va calcolato da lì, e da 1,29 a 1,29 lo sconto è zero.
Detto così sembra un sistema a prova di furbi. In realtà ha un punto cieco, e sta tutto in quel numero… trenta.
Dove non arriva la regola dei 30 giorni?
La regola guarda indietro di 30 giorni, non uno di più. Se un prezzo sale a metà ottobre e resta lì, a fine novembre è già “il più basso del mese”. Il prezzo barrato è in regola, eppure rispetto all’estate potresti pagare uguale.
Fai il conto sul calendario. Nel 2026 il Black Friday cade venerdì 27 novembre, quindi per uno sconto che parte quel giorno la finestra comincia il 28 ottobre. Un aumento deciso prima resta fuori.
Per la regola dei 30 giorni, un prezzo gonfiato a metà ottobre è già un prezzo normale.
Attenzione, gonfiare un prezzo per poi scontarlo resta una pratica commerciale scorretta. A gennaio 2023 l’Antitrust ha annunciato una multa da 5,25 milioni di euro a Yoox, anche perché su alcuni prodotti aveva alzato il prezzo prima di scontarlo.
Il problema è che i controlli arrivano dopo. Intanto, a gennaio 2026, Altroconsumo ha controllato 208 negozi online e il 62% non indicava lo sconto in modo corretto.
Per chi cerca sconti Black Friday veri, quindi, il prezzo barrato non basta. Serve la storia del prezzo.
Come riconoscere gli sconti Black Friday veri in 30 secondi?
Online un prezzo non è un cartellino appeso a uno scaffale. Cambia di continuo, a volte più volte al giorno.
Forse non lo sai, ma già nel 2013 Amazon.com faceva più di 2,5 milioni di cambi di prezzo al giorno. Walmart e Best Buy, nello stesso periodo, circa 50 mila ciascuno… in tutto il mese di novembre.
Mettila così. A quel ritmo, nei sette minuti che ti servono per leggere questo articolo, Amazon avrebbe cambiato più di 12 mila prezzi.
Per questo serve il grafico del prezzo, come quello di un titolo in borsa. Se la linea è piatta da mesi e scende a fine novembre, hai davanti uno degli sconti Black Friday veri. Se invece è salita a ottobre, hai già la tua risposta.
È lo stesso principio con cui ho fatto i conti su quanto vale davvero un MacBook rispetto a un portatile Windows. Il numero sul cartellino conta poco, conta quanto paghi davvero.
Ecco il controllo da fare prima di cliccare su “acquista”. Sono quattro domande, e come quelle di Akinator quando indovina il tuo personaggio ognuna taglia via una fetta di dubbi.
- Cerca il prezzo più basso degli ultimi 30 giorni. Su Amazon compare come “Prezzo più basso ultimi 30gg”. Se manca, diffida.
- Guarda lo storico del prezzo con Keepa, che è gratuito e funziona anche su Amazon Italia.
- Confronta lo stesso modello su altri negozi con un comparatore di prezzi.
- Diffida delle percentuali enormi. Nel Black Friday 2025 Altroconsumo ha passato al setaccio quasi 680 mila offerte Amazon, e gli sconti veri stavano per lo più tra il 15% e il 35%.
E se il controllo arriva tardi, perché hai già comprato?
E se lo sconto era falso?
Se hai comprato online, hai 14 giorni per il recesso dalla consegna, senza dare spiegazioni. Di solito però la spedizione del reso la paghi tu.
Poi puoi segnalarlo all’Antitrust con il modulo online dell’AGCM. Allega le schermate della pagina con la data e la prova d’acquisto, che il modulo elenca proprio tra i documenti utili. Non ti restituirà i soldi, ma le multe arrivano fino a 10 milioni di euro (Altroconsumo).
Tranquillo, non è una colpa. Come racconto parlando di perché fallire più volte è il segreto per migliorare, ogni errore ti dice cosa cambiare. La prossima volta il prezzo barrato lo guarderai con altri occhi.
Restano un paio di dubbi che vengono a tutti.
Domande frequenti sugli sconti Black Friday veri
Gli sconti Black Friday veri esistono?
Sì, ma sono meno di quelli che sembrano. Nel Regno Unito Which? ha trovato che il 92% delle offerte controllate aveva lo stesso prezzo, o uno più basso, in altri momenti dell’anno. In Italia, secondo Altroconsumo, gli sconti veri su Amazon nel Black Friday 2025 stavano per lo più tra il 15% e il 35%.
Cos’è il prezzo più basso degli ultimi 30 giorni?
È il prezzo da cui un negozio deve calcolare lo sconto, e il primo numero da guardare per riconoscere gli sconti Black Friday veri. Dal 1° luglio 2023 lo chiede l’articolo 17-bis del Codice del consumo, e su Amazon lo trovi scritto come “Prezzo più basso ultimi 30gg”. Se lo sconto parte da un prezzo più alto di quello, il negozio non rispetta la regola.
Un negozio può alzare i prezzi prima del Black Friday?
Sì, i prezzi li decide il negozio. Se li alza più di 30 giorni prima, il nuovo prezzo passa il controllo della regola, come nell’esempio sopra. Gonfiare un prezzo solo per poi scontarlo, però, resta una pratica commerciale scorretta, e a Yoox è costato una multa di 5,25 milioni di euro.
Quando inizia il Black Friday 2026?
Il Black Friday 2026 cade venerdì 27 novembre. È sempre il venerdì dopo il Giorno del Ringraziamento americano, che si festeggia il quarto giovedì di novembre (Wikipedia). Le offerte però partono prima. Nel 2025, per esempio, Altroconsumo ha analizzato le offerte Amazon attive già dal 20 novembre.
E quella notifica del -60%?
Torniamo alla notifica dell’inizio. Il conto alla rovescia scorre ancora, ma adesso sai dove guardare, cioè il prezzo più basso dei 30 giorni e la linea del grafico.
Quindi, prima di comprare, prenditi trenta secondi e apri Keepa. Così nel carrello finiscono solo gli sconti Black Friday veri.
E se ti chiedi quanto vale davvero un acquisto, al di là dello sconto, leggi meglio MacBook o Windows. È lo stesso conto, fatto su un portatile che usi per anni.
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Salutiii.
